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韓國媒體:海爾是中國企業“走出去”的最佳范例
時間:2013-06-07 16:11:44    來源:廠商投稿    瀏覽次數:    科技首頁    我來說兩句()

   近日,韓國News Pim網站刊文對以海爾為代表的中國企業“走出去”的戰略進行了專題分析。文章指出,中國企業正以海外并購等方式掀起進軍海外的熱潮,其中“海爾作為率先進軍海外的企業,被公認為是最佳實踐范例”。與此同時,該文章認為海爾等領先中國企業積極拓展海外市場給外國企業形成了沖擊。

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  文章稱,在中國加入WTO之初,海爾便開始大膽實施進軍海外的戰略,從亮相雅典、北京奧運會等國際頂級體育賽事到并購海外工廠,通過系列全球化運作,海爾不斷擴大在世界上的品牌知名度和影響力。據歐睿國際數據顯示,2012年海爾以8.6%的市場占有率第四次登上全球白色家電品牌第一的位置。另外,海爾還獲得冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜四個產品品類的八項全球第一。

  需要指出的是,除了不斷提升全球市場業績,海爾還建立起全球化的品牌形象,這是其與大部分中國企業“走出去”的最大區別。歐睿國際數據顯示,“中國制造”在海外市場的自主品牌占比只有2.9%,這其中海爾就獨占2.6%,這意味著海爾以超過8成的自主品牌占比獨立支撐起中國品牌在海外的發展。

  據報道,目前有超過30%的美國家庭擁有海爾家電,并且這一份額還在繼續上升。另外,海爾品牌已成功進入沃爾瑪、百思買等美國十大主流銷售渠道。在歐洲,海爾的品牌認知度超過60%,其創新推出的My Zone無霜三門冰箱、水晶滾筒洗衣機成為人們關注的明星產品。

  全球范圍內的本土化創新發展模式是海爾在全球競爭中勝出的重要支撐。目前,海爾在全球建立起完善的“三位一體”布局,能夠以最快速度滿足用戶需求。另外,依托以中國、亞洲、美洲、歐洲、澳洲五大研發中心為基礎的開放式創新平臺,海爾基于用戶需求的資源整合能力和創新能力不斷提升,持續引領全球家電市場發展趨勢。

  更為重要的是,自主品牌建設在提升企業全球競爭力和影響力的同時,也使其掌握了與全球用戶直接對話的通路,增強了應對經濟變動的實力。在互聯網時代圍繞用戶的產業競逐中,以海爾為代表的領先企業將引領中國家電業走向全球。

關鍵字:海爾,全球,品牌,海外,市場,企業,家電,中國企業,創新,用戶
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責任編輯:楊艷
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